Alors que plusieurs secteurs sont victimes de la crise, le secteur du jouet semble être épargné. Visiblement, ce secteur se porte bien malgré tout. Regroupant toutes les activités économiques liées à la conception, la production et la commercialisation des jouets, le marché du jouet est atomisé et en évolution permanente.
Pourquoi le marché du jouet est-il extrêmement atomisé ?
Le marché du jouet est extrêmement atomisé en raison de la diversité des offres qui y sont présentes. Ce marché est constitué d’une multitude de fabricants, voire des milliers. Des milliers puisque le secteur ne cesse d’attirer de nouveaux entrants chaque année.
L’objectif de tous les fabricants de jouets reste le même : toucher par tous les moyens une large clientèle. La concurrence est ainsi plus féroce que jamais. A noter que plus de 700 catégories différentes de jouets sont aujourd’hui répertoriées dans l’annuaire du jouet !
Le marché du jouet peut être classé en deux catégories :
- Le marché du jouet traditionnel : jouets pour bébés, jouets préscolaires, peluches, jouets à thème, poupées, voitures, jeux de société, etc.
- Le marché des jouets électroniques ou de jeux vidéo.
Même si plus de 50 % des ventes sont réalisés à l’occasion des évènements spéciaux et notamment des fêtes (Noël et fête de fin d’année surtout), le marché du jouet ne connait pas la crise ! Cela vient du fait que les achats de jeux et jouets englobent presque les 10 % des budgets de loisirs des ménages chaque année. Pour la plupart des parents, les jouets figurent parmi les outils d’éveil et de créativité qui méritent d’être privilégiés. Par ailleurs, il ne faut pas oublier que la vigueur de la natalité a contribué largement à l’essor du secteur du jouet.
Comment expliquer la mutation constante du marché du jouet ?
A l’heure où nous parlons, le marché du jouet repose principalement sur l’attente et surtout l’exigence des consommateurs. Par consommateur, on parle bien évidemment des enfants ! Même si les parents sont les principaux acheteurs, les enfants restent les consommateurs finaux en effet. Les goûts et les demandes de ces derniers ne cessent d’évoluer chaque année. Ainsi, si autrefois certains jouets ont intéressé une classe d’âge (de 4 à 6 ans par exemple), ce n’est pas forcément le cas aujourd’hui.
Cela n’a rien d’étonnant si l’on tient compte des influences des médias sur les enfants, même les plus jeunes. Désormais, la plupart des enfants laissent les jeux éducatifs et les jouets traditionnels au profit des jouets électroniques ou des jouets inspirés des dessins animés, des films et des feuilletons. Voilà ce qui explique pourquoi la production de jouet est de plus en plus dictée par les dessins animés, les films et les séries télévisées du moment. Bref, en plus d’être très créatifs, les fabricants doivent tenir compte des buzz télévisuels ainsi que des phénomènes de mode pour séduire davantage.
Enfin, parlons des différents acteurs qui partagent le marché du jouet. Spécialistes, grandes surfaces généralistes et e-marchands s’affrontent actuellement sur ce marché. Pour le bonheur des acheteurs, ils promettent tous un service de qualité ainsi que des prix compétitifs.
Est-ce que le marché du jouet a de l’avenir ?
Le marché du jouet continue d’avoir de l’avenir malgré les évolutions technologiques et sociales. Les jouets restent essentiels au développement des enfants, favorisant leur créativité, leur imagination, leurs compétences cognitives et sociales. De plus, de nouveaux types de jouets émergent constamment pour répondre aux besoins changeants des consommateurs. Les jouets éducatifs, les jeux de construction, les jouets interactifs et les produits axés sur l’apprentissage et le développement continuent de gagner en popularité.
Bien que la concurrence des technologies numériques puisse sembler un défi, de nombreux fabricants de jouets intègrent désormais des éléments technologiques, tels que la réalité augmentée ou les applications interactives, pour offrir des expériences de jeu plus immersives. De plus, les consommateurs attachent de plus en plus d’importance à des produits durables, respectueux de l’environnement et fabriqués de manière éthique, ce qui ouvre des opportunités pour les entreprises innovantes dans le domaine des jouets.
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