Toute entreprise a sa propre identité, son propre ADN. Il est essentiel de faire valoir cette singularité afin que le public puisse faire la différence entre l’entreprise et ses concurrents. Outre la qualité des biens ou services commercialisés, c’est en matière de communication que le travail doit être effectué. Toute stratégie marketing efficace a pour fondement la communication visuelle, car ce qui se voit se mémorise plus aisément. C’est pourquoi une programmation signalétique personnalisée et sur-mesure s’impose. Voici tout ce qu’il faut savoir en matière de conception signalétique, afin que votre entreprise soit reconnaissable entre mille.
À quoi sert la conception signalétique ?
La signalétique d’entreprise se compose, selon le site physique, d’une signalétique intérieure et d’une signalétique extérieure. En fonction des supports déployés, chacune des deux a une fonction particulière : les visuels sont installés pour communiquer, guider, informer, orienter ou signaler. Leur rôle consiste aussi à rassurer et à sécuriser. Chaque type de signalétique et de supports utilisés répond à un besoin et à une cible particulière. Les publics visés peuvent être les clients, les partenaires, les fournisseurs, les prospects et les collaborateurs.
Votre conception signalétique doit être en correspondance avec la charte graphique de votre société. Pour qu’elle soit réussie, l’étape de déploiement doit aussi être prise en compte. Elle doit être conçue en phase avec la configuration et la disposition de chaque local professionnel. Précisons que, pour plus de cohésion, la signalétique doit être déployée simultanément dans l’ensemble de vos entités : bureaux, boutiques, agences, points de vente, espaces extérieurs, etc.
Comment concevoir une bonne signalétique ?
Le succès de toute campagne de communication visuelle repose sur une signalétique bien conçue. Diverses étapes se succèdent à cet égard pour obtenir un résultat probant :
- Cela débute par l’analyse des besoins de l’entreprise, l’étude des contraintes spatiales et le test des supports de signalétique.
- La conception graphique du projet signalétique est ensuite imaginée en tenant compte de l’identité visuelle de la marque.
- Puis, les solutions retenues sont fabriquées.
- Les supports signalétiques sont enfin posés in situ.
Pour être efficace, la conception signalétique doit être méthodique et reprendre les éléments de la charte graphique de l’entreprise. Elle doit être singulière pour refléter les valeurs propres à la marque et originale afin de se démarquer des concurrents. Quant aux supports signalétiques, ils doivent être conçus de manière à être compréhensibles par leur cible d’un seul coup d’œil. Leur déploiement entre aussi en ligne de compte, puisqu’ils doivent être installés de sorte à en optimiser la visibilité. Autrement dit, une bonne conception signalétique intègre aussi les contraintes de circulation et les flux de passage dans l’entreprise.
Quelles sont les phases de création d’une signalétique réussie ?
La réussite de tout projet dépend en général de la clarté des consignes. Il en est de même dans le cadre d’une conception signalétique personnalisée et sur-mesure. Le point de départ consiste à rédiger un brief énumérant précisément les besoins et les objectifs de l’entreprise. Cette liste doit prendre en compte un certain nombre d’éléments dont voici un bref aperçu :
La disposition des locaux professionnels
La feuille blanche commence par être noircie par des dessins et des croquis. Ceux-ci correspondent aux plans détaillés des locaux professionnels, reprenant la distribution des espaces pour concevoir la signalétique intérieure. Il convient d’y ajouter plusieurs plans des zones externes au bâtiment dans le cadre d’une conception de signalétique extérieure.
Le flux de circulation et la fréquentation des locaux
La signalétique n’est pas conçue de la même manière lorsqu’elle s’adresse à un public extérieur à l’entreprise ou au personnel. Dans le premier cas, elle est destinée à orienter les visiteurs, à les informer ou à communiquer. Quand elle s’adresse aux collaborateurs, la conception signalétique est destinée à promouvoir l’esprit d’entreprise et renforcer la motivation des équipes.
Le respect de la charte graphique de l’entreprise
Toute entreprise doit pouvoir être identifiable par sa charte graphique. Celle-ci englobe un logotype, des couleurs, un assemblage de tons, une typographie et autres éléments visuels qui doivent être spécifiques à la marque. Les divers éléments sont habituellement listés dans un document d’une vingtaine de pages appelé brand book. Il sert de référence au moment de la conception signalétique afin d’élaborer des supports en harmonie avec l’identité visuelle.
La qualification de chaque zone, salle ou espace
Dans les locaux d’entreprise, il ne doit pas y avoir d’espace inutile. Le hall d’entrée est aussi une zone d’accueil. Certaines salles sont dédiées aux réunions, d’autres à la détente ou encore au brainstorming. Les pièces se déclinent tantôt en bureau fermé, tantôt en open space. Les zones de passage ne doivent pas demeurer anonymes. Il est donc nécessaire d’identifier chaque emplacement représenté sur le plan des locaux, en les qualifiant.
Les supports signalétiques et les matériaux utilisés
C’est encore l’identité visuelle de l’entreprise qui prédispose le choix des supports signalétiques. Pour habiller vos surfaces vitrées, par exemple, il est important de concevoir la vitrophanie sur-mesure en cohérence avec l’image de la marque. Il en est de même en ce qui concerne la diversité des solutions visuelles, et des matériaux. Laiton, bois, or massif… Tous n’ont pas le même rendu et ne représentent pas le même budget !
La portée de la campagne signalétique
Il est possible de mettre en place une conception signalétique modulable. Elle peut servir d’élément moteur pour le lancement d’une campagne promotionnelle. Elle peut aussi permettre de promouvoir la sortie d’un nouveau produit ou service. En outre, la signalétique et la décoration de locaux constituent plus généralement la seule manière de transformer des locaux anonymes et froids en espaces personnalisés et chaleureux, sur le long terme.
La conception signalétique est essentielle pour créer une identité forte, singulière et originale à une entreprise. En correspondance avec la charte graphique de cette dernière, des supports de signalétique intérieure et extérieure sont déployés. Selon leur emplacement, ils permettent de guider, de communiquer ou de donner confiance tantôt aux visiteurs, tantôt aux collaborateurs.